국내 548개 기업 GEO 현황 분석… 평균 46.4점

국내 기업 10곳 중 6곳 이상이 생성형 AI 검색 대응에서 위험·주의 구간에 머문 것으로 나타났다. 

콘텐츠 그로스 마케팅 전문 기업 엘리펀트컴퍼니가 국내 주요 기업 548개사의 AI 검색 대응(GEO, 생성형엔진최적화)현황을 분석한 결과, 조사 대상 기업의 평균 점수는 46.4점이었다. 50점 미만의 위험·주의 구간은 62%, 70점 이상의 우수 구간은 6.0%에 그쳤다. 

GEO는 챗GPT, 퍼플렉시티, 제미나이 등 생성형 AI가 사용자 질문에 답할 때 기업의 브랜드와 콘텐츠를 이해하고 언급·인용할 수 있도록 웹사이트 구조와 외부 신뢰 신호를 정비하는 전략을 말한다.

이번 리포트는 엘리펀트컴퍼니가 공개한 GEO 계산기에서 수집한 데이터 871건 중 유효 데이터 548건을 바탕으로 작성됐다. 수집 기간은 2025년 11월 24일부터 2026년 4월 8일까지이며, 각 기업의 웹사이트 구조와 콘텐츠를 보는 온사이트 영역, 언론·리뷰·커뮤니티·소셜·지식그래프 등 외부 신뢰 신호를 보는 오프사이트 영역을 기준으로 분석했다.

분석 결과, 국내 548개 기업의 GEO 총점 평균은 46.4점으로 나타났다. 이 중 50점 미만인 위험·주의 구간에 속한 기업은 62%였으며, 70점 이상 우수 구간에 진입한 기업은 6.0%에 그쳤다. 엘리펀트컴퍼니는 이를 두고 “국내 기업 다수가 AI 검색 환경에서 브랜드가 발견되고 인용될 수 있는 기본 구조를 아직 충분히 갖추지 못한 상태”라고 분석했다. 

특히 국내 기업은 온사이트와 오프사이트 간 격차가 두드러졌다. 국내 기업의 온사이트 평균은 54.7점, 오프사이트 평균은 37.6점으로 17.1점 차이가 났다. 웹사이트, 블로그, 서비스 페이지처럼 기업이 직접 관리하는 정보는 일정 수준 구축되어 있지만, AI가 브랜드를 신뢰할 때 참고할 수 있는 언론 보도, 리뷰, 커뮤니티 언급, 지식그래프 등 외부 신호는 상대적으로 부족한 것으로 나타났다.

웹사이트 구조화 측면에서도 과제가 확인됐다. 전체 548개 기업 중 294개(53.6%)는 스키마 마크업을 하나도 구현하지 않은 상태였다. 스키마 마크업은 기업 정보, 제품, 서비스, FAQ, 리뷰 등 웹페이지의 의미를 검색엔진과 생성형 AI가 더 정확히 이해하도록 돕는 구조화 데이터다. 리포트는 “콘텐츠를 보유하고 있더라도 AI가 이를 해석하고 인용할 수 있는 구조가 갖춰지지 않으면 GEO 성과로 이어지기 어렵다”고 설명했다. 

오프사이트 분석에서는 단순 언론 노출과 신뢰 신호 사이의 차이가 드러났다. PR 멘션을 1건 이상 보유한 기업은 69.9%였지만, 긍정 감성 비중은 36.3%에 그쳤다. 또한 커뮤니티와 지식그래프 항목은 30점 이하 기업 비중이 높게 나타나, 국내 기업 다수가 자사 웹사이트 밖에서 AI가 참고할 만한 일관된 브랜드 근거를 충분히 축적하지 못한 것으로 분석됐다. 

기업 성장 단계별로는 규모가 클수록 평균 점수는 높았지만, 대기업의 40.4%가 여전히 위험·주의 구간에 머물렀다. 이는 브랜드 인지도와 외부 언급이 있더라도 웹사이트 구조화와 일관된 브랜드 정보 관리가 부족하면 AI 검색 가시성이 제한될 수 있음을 보여준다.

리포트에 따르면 조사 대상 중 70점 이상의 우수한 점수를 받은 기업은 전체의 6%(33개 사)에 불과했다. 이들 우수 기업의 공통점은 온사이트 구조화는 물론, 언론 보도나 리뷰 등 외부 평판(오프사이트) 신호가 전체 평균 대비 2배 이상 높았다는 점이다. 업종별로는 B2C 커머스(33.3%)와 B2B SaaS(30.3%)가 AI 검색 엔진 최적화에 가장 앞서 있는 것으로 나타났다

김예지 엘리펀트컴퍼니 대표는 “소비자의 정보 탐색 과정이 검색창에서 생성형 AI 답변으로 확장되면서, 기업은 이제 검색 결과 노출뿐 아니라 AI가 이해하고 참고할 수 있는 브랜드 정보 구조를 갖춰야 한다”며 “이번 리포트는 국내 기업들이 웹사이트 구조화와 외부 신뢰 신호 관리 측면에서 어디까지 준비되어 있는지를 보여주는 출발점”이라고 말했다.

이어 “콘텐츠를 많이 보유하고 있더라도 AI가 해석하기 어려운 구조라면 발견 가능성은 낮아질 수 있다”며 “앞으로의 GEO 전략은 온사이트 구조화와 오프사이트 신뢰 신호를 함께 설계하는 방향으로 발전해야 한다”고 덧붙였다. 

엘리펀트컴퍼니는 이번 리포트에서 GEO 대응을 위한 핵심 방향으로 △웹사이트 내 브랜드 정보와 콘텐츠 구조화 △Organization, WebSite, Product, FAQPage 등 주요 스키마 점검 △고객 질문에 직접 답하는 FAQ·사례·블로그 콘텐츠 구축 △언론·리뷰·커뮤니티·소셜·지식그래프 등 오프사이트 채널의 일관된 브랜드 정보 관리 등을 제시했다.

이번 분석은 엘리펀트컴퍼니 GEO 계산기 이용 기업의 자가진단 데이터를 기반으로 한 것으로, 국내 전체 기업 모집단을 대표하는 통계는 아니다. 다만 실제 진단에 참여한 기업들의 웹사이트 구조화와 외부 신뢰 신호 수준을 통해 AI 검색 대응 현황의 단면을 보여준다.

제작 장준영

출처 디지털 인사이트(DIGITAL iNSIGHT)

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