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마케팅 트렌드
- “10% 넘게 올랐네” 영화관 3사 앱 사용자 급증한 이유는?
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최근 국내 영화관 앱 사용자가 큰 폭으로 증가 중입니다. 올 초부터 대작 영화가 잇따라 개봉한 가운데 특별관 마케팅, 독점 콘서트, 프로모션 등이 사용자를 끌어 모은 것으로 풀이되는데요.
6일 아이지에이웍스 마케팅클라우드에 따르면 지난달 국내 영화관 3사 앱 사용자는 전월 대비 10% 이상 증가한 것으로 나타습니다. 구체적으로 CGV 48만명, 롯데시네마 19만명, 메가박스 16만명 늘었죠.
이는 국내 전체 앱 시장과 비교해도 두드러진 수치인데요. 지난 2월 사용자 증가량 기준 CGV 2위, 롯데시네마 16위, 메가박스 20위를 기록했습니다. 상위 20위 안에 영화관 3사 앱이 모두 이름을 올린 건 지난해 5월 이후 처음입니다.
신규 설치도 크게 늘었습니다. 2월 CGV와 롯데시네마 앱의 신규 설치는 모두 약 23만 건으로 엔터테인먼트 부문 7, 8위를 기록했다습니다. 엔터테인먼트 부문 상위권 앱은 일반적으로 온라인동영상서비스(OTT)를 비롯한 스트리밍 서비스가 차지하죠.
잇따른 대작 개봉
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최근 영화관 앱의 사용자가 크게 는 건 대작 영화가 연달아 개봉했기 때문인데요. 1월 31일 <웡카>를 시작으로 <듄: 파트2>, <파묘> 등 기대작이 2월 극장가를 달궜습니다. 영화 예매량이 늘면서 자연스럽게 영화관 앱 사용량이 증가했습니다. 실제로 영화진흥위원회에 따르면 국내 영화 소비자의 63% 이상(2023년 기준)이 모바일 앱으로 예매를 한다고 합니다.
특히 사용량이 가장 크게 증가한 CGV의 경우 <듄: 파트2>의 덕을 본 것으로 풀이되는데요. 특별 상영 포맷인 아이맥스(IMAX) 비율로 제작된 이 영화는 CGV에서만 제대로 관람할 수 있다는 입소문이 퍼지면서 치열한 예매 전쟁이 펼쳐지고 있죠. 국내에선 CGV가 아이맥스(IMAX) 상영관을 독점 운영 중입니다.
또 3사 모두 오는 10일에 열리는 제 96회 아카데미 시상식을 맞이해 후보작을 연달아 상영하는 ‘2024 아카데미 기획전’을 진행 중이며, 다양한 프로모션을 연계해 영화 팬의 유입을 늘리고 있습니다.
다양한 마케팅 전략과의 시너지
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이밖의 마케팅 전략도 주효한 것으로 분석됩니다. 롯데시네마의 경우 지난달 걸그룹 에스파(aespa)의 이야기를 다룬 영화 <에스파: 마이 퍼스트 페이지>를 단독 개봉하며 팬층을 공략했고, 메가박스는 <웡카> 개봉에 맞춰 시그니처 굿즈인 오리지널 티켓의 100번째를 공개, 다양한 관련 이벤트를 진행했습니다.
한 업계 관계자는 “특별관에 최적화된 영화가 개봉할 경우 명당 자리를 차지하기 위한 예매 경쟁이 치열해 앱 사용량이 증가하는 경향이 있다”며 “기대작 개봉 효과뿐 아니라 굿즈 마케팅, 콘서트 개봉 등 N차 관람을 유도하는 영화관의 마케팅 전략이 주효한 것으로 보인다”고 전했습니다.
한편, 국내 영화관 전체 매출액은 지난해 약 1조2600억원으로 2년 연속 증가 중입니다. 다만, 팬데믹 이전인 2019년(약 1조9100억원)과 비교해선 여전히 65% 수준에 불과한 수준입니다.
제작 장준영
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작성자 |이규림 (070-7775-9540)
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